多邻国提前开卷年度报告，段子手多儿组上线了

自从2018年网易云音乐推出年度使用报告以来，每到年末就推出用户年度报告，几乎是各种手机APP雷打不动的惯例。

不过呢，虽说一到年末就搞总结，但这才12月上旬，现在出年度报告，是不是稍微早了点儿？没错，说的就是多邻国。

连年度报告这件事都要卷，也是很符合语言学习类APP的“卷王”本色了。

年度报告也能阴阳怪气

小绿鸟果然有两幅面孔

在“今年你的努力能不能阻止多儿黑化”的疑问中，无数用户怀着不安或者期待的心情点开自己的年度报告。

必须承认，在学习这件事情上，如果放到一个宏观数据上看，“卷王”只是小部分，更多的还是一时摆烂一时爽，一直摆烂一直爽。

在年度报告上，多邻国也再次展示了作为段子手的实力。

一部分用户由于学习时长比较短，遭到了来自吉祥物多儿无情的嘲笑：看场《头脑特工队2》都比这长~

在最低等级躺了46周，多儿表示，夸不出口。

是时候让小绿鸟感受一下世界的险恶了！

不出意外的，这批用户的多儿已黑化。

所有的APP都希望用户有更长的停留时间，在多邻国里面，学习成为了一种娱乐，每天几分钟学习一门语言，成为了缓解用户学习焦虑的安慰剂，在应用界面内，切换课程也很方便，“多语言能力”的诱惑吸引用户同时进行几项不同的课程。

在多邻国APP内停留时间较长的用户，将会看到一个热情似火的多儿。

“你在珍珠等级待了2周。算起来.....比好多明星的婚姻都长久。”此刻网友成为了我的嘴替：好想这样尖酸刻薄地活一次。

“霉霉宝座不保！”合理怀疑小绿鸟是为了穿霉霉同款，才吹的彩虹屁（bushi）。

“你的483天连胜把他（多儿）辣晕惹~”试问这样的夸夸谁不爱？

被多次转发的年度报告

都有这些特征

很多时候，年度报告不仅是用户使用痕迹的见证，也是个体生活方式和内心世界的映射。

因此，在年度报告上，用户期待的看到的，绝不仅仅是标签化的使用数据，还希望从中获得满足感/成就感，以及社交分享的动力。

在制造满足感/成就感方面，多邻国毫无疑问是熟手了。在谈到这款征服中国年轻人的语言学习类APP时，不少产品/运营频道的作者谈到，多邻国拿捏了人性。

用户喜欢用多邻国，很多时候并不是因为在上面学习的效果有多好，而是因为它给生活带来了一些确定性的掌握感。即时的满足、较低的学习门槛、较强的趣味性，让用户不知不觉对它上瘾了。

在社交媒体上，网友评价，多邻国就像是拴在脖子上的锁链，哪怕在酒吧蹦迪、坐飞机，也要赶在24:00以前续上小红心，保持连胜不断。

驱动用户社交分享的动力，因每一种平台的特质而不同，比如，在音乐软件中，用户会期待寻找品味相投的人，在读书软件中，找寻灵魂契合的书友，在学习软件中，则是发现有共同目标的学习伙伴。

记录着用户使用时长和排名数据的年度报告，在带给用户成就感的同时，也带有一定的社交货币属性，比如，在好友圈中塑造自己的人设。

应用平台往往有重度用户、中度用户、轻度用户的划分，像多邻国这样的平台，有疯狂刷排名的“卷王”，也有下载之后偶尔才点进去“宠幸”一次的低活跃用户。但这两者都能找到社交分享的驱动力，幽默的调侃也是一种谈资。

多邻国的品牌人设

主打一个戏精附体

除了蜜雪冰城，多邻国可能是国内因为“皮肤”上热搜最频繁的品牌了。

别人的热搜：官宣、吵架、二婚；多邻国的热搜：裂了。

图源：多邻国官方微博

如果你把多邻国小组件放在手机桌面，那么你一定知道它有多戏精。

只要你没有完成今天的打卡任务，小绿鸟的精神状态就会从鼓励、卖萌、嘲讽、无奈、心衰，到逐渐癫狂。

用户也被小绿鸟这种“疯批”鸟设给拿捏得死死的，同时也乐于看见，它接下来还会整出些什么奇奇怪怪的花活。

图源：多邻国官方微信公众号

今年四月，有用户发现，自己的多邻国应用图标突然变得皱巴巴的，就像是失水皱缩了一样，引发许多其他用户附和。有猜测是因为长时间没有使用的，也有猜测是小绿鸟生病了的。

就在大家纷纷猜测多邻国logo为什么变成这样的时候，日本多邻国的官方社交账号出来说明，多儿其实是得了花粉症。

同样的招数屡试不爽，今年下半年，又有用户分享，多邻国的图标开始流鼻涕了。

最后多邻国澄清，自己是得了禽流感，顺便还来了一段英语知识分享。

用给应用图标更换新皮肤的方式进行营销，把应用图标当成了广告资源，有趣又自带话题。每次图标出现新奇的变化，都能引发用户的讨论和猜测，形成自然的流量曝光。

就像很多文章分析的那样，多邻国采用的是一种游戏化的学习模式。它的图标也是如此，就像一个可以交互的存在，会因为用户的使用而发生显见的变化，也通过这些变化给用户创造不同的情感体验。

这种戏精风格的互动和内容输出，也在用户心中建立起独一无二的品牌形象。