RIO找到“内娱微醺姐”代言，新广告让我从头笑到尾

大家好，最近看到一个看了很让人开心的广告。不开玩笑，看了之后我几乎从头笑到尾，如果你看了这条广告，我想你也会和我一样。

原本我以为这是什么花絮镜头，没想到是正儿八经的广告。看之前，这种风格还是我印象中的RIO吗？看之后，虽然有点莫名其妙，但不是在玩尬的，而是刚刚好，广告里面展现的精神状态就像微醺一样刚刚好，演员选的也是刚刚好。

微醺感女星和微醺的RIO

CP感拿捏了

演戏的时候很认真，戏外经常却经常一幅迷迷糊糊的状态，笑点特别低，没啥事自己也能乐呵半天，就像是刚喝了点儿小酒一样，很多人管闫妮的这种状态叫做“微醺感”。

微醺的闫妮，和微醺的RIO，一拍即合。社交平台当中的这些讨论，给闫妮和RIO的合作种下了契机。

图源：小红书用户

借势互联网讨论热度，12 月 27 日，RIO 特别官宣闫妮成为微醺品牌大使，并为其拍摄了一支「微醺」广告，讲述闫妮道RIO总部拍广告走错地反而进入了微醺状态，自得其乐的故事，把“一个人的微醺”演绎到了极致。

伴随着新的一年即将到来，RIO通过这一则精神状态超松弛的广告，把微醺的快乐，传递给观众。

精神表达越来越受到关注

新语境下品牌价值的深化

“RIO微醺，一个人的小酒”是RIO这些年着力与消费者沟通的价值主张，也是许多消费者对于RIO的品牌印象。

那些年RIO微醺的治愈系广告，一点点地在我们脑海中描摹出这样的场景：在闲适慵懒的环境中，一人独饮，享受自己的轻松时刻，情绪随着微醺缓缓流淌。

闫妮的演绎，则让微醺有种一样，又不一样的feel。

不需要太多的氛围烘托，甚至不需要是在独处的时光，她随时随地都能上演一种，迷迷糊糊又幸福的状态，如同遁入了自己的世界。

在广告里面，闫妮找RIO的微醺部，结果走到了新人培训的地方，本来这种情况有点尴尬，但闫妮却自己把自己给逗乐了。

走错片场之后把RIO的员工当成是座谈会的嘉宾自顾自地说起了话，为了解释“微醺”的含义还现场展示了一段魔性大笑。

在热衷于赛博考古的网络生态里面，闫妮给网友们提供了不少乐子，已读乱回，在公开场合依然保留着在客厅的肢体记忆……精神状态可以说是遥遥领先了。

图源：凤凰生活微信公众号

不需要将野心写在脸上，也可以把事业搞好，戏外迷迷糊糊的，路人缘还是很好，这可能是很多人都会向往的状态吧？

无论是什么场合，都有自我愉悦的能力，在打工人的精神状态愈发受到关注的今天，闫妮成为了互联网当中的一位精神代言人，在新的时代语境下，RIO宣布闫妮成为微醺品牌大使，给微醺这个概念增添了新的内涵：微醺，就是开心。

从自带邻家女孩气质的三金影后周冬雨，到“养成系”00后小花周冬雨，再到越活越有少女感的“微醺姐”闫妮，RIO借助代言人讲好品牌故事，与大众进行价值沟通，让“微醺”的品牌烙印在消费者心中得到持续深化。

代言人辨识度受关注

营销思路的转变

徐志胜代言羽绒内胆（坊间调侃，实际上的tag是森马品牌推荐官），雪王代言蜜雪冰城……现在品牌选代言人是越来越会搞事情了。

图源：蜜雪冰城官方小红书

在过去，品牌选择代言人的思路往往是明星的知名度，粉丝契合度，在品牌官宣代言人的时候，会通过TVC大片诠释很多形而上的东西，但现在，品牌考量的思路更多了。

现在的代言人营销，更讲究天时地利人和了。

有的艺人或者其它领域知名人物，可能相对而言“咖位”没有那么高，但是因为某些热点事件获得了极高的关注，能够与品牌碰撞出比较高的话题热度，选择这样的“天选代言人”对于品牌是不错的短代思路。

观众缘是个玄学，对演员而言很重要，对品牌选择代言人而言同样重要，有的代言人，可能外界形象整体也挺好，但是个人特质刚好踩在了品牌面向的主要受众的雷点上，可能就会接受观众一番“刁钻”的审问。

因地制宜，深入洞察消费者的心理，消费习惯、审美偏好、情绪需求等；审时度势，擅长撬动社交之力，在代言人官宣的时候达到四两拨千斤的效果；取长补短，发挥代言人的优势，粉丝效应，话题度，背书效果等等。品牌对于代言人营销的诉求发生着改变，相应的策略也在不断调整。