西班牙麦当劳这组肖像海报，创意我给满分

Drive-Thru（得来速），是国外餐饮常见的一种快捷服务模式，专门为开车路过或是骑车路过的顾客提供快速出餐服务。

在国际可持续交通日之际，西班牙麦当劳首次将骑自行车或滑板车的顾客也纳入服务范围中，并发布了一系列有趣的肖像海报，以此宣传此事件。

图源：adsoftheworld

该系列海报的视觉焦点十分突出，只截取了顾客笑容满面咬着纸袋的局部画面，这一创意视角打破了常规宣传海报全面展示产品、场景等的做法，它以一种极为细腻且独特的方式，将顾客与麦当劳产品最直接、最亲密的瞬间捕捉下来，让人们的注意力完全集中在这个充满生活气息的小细节上，从而引发情感共鸣。

另外，海报文案“now you can also cycle-thru”也是一大亮点，它以一种双关的形式，一方面强调了现在骑自行车或者滑板车的顾客也能够享受到“Drive-Thru（得来速）”的快速出餐服务，突出服务对象扩展到使用单车等这类绿色出行方式的群体这一变化；另一方面，它也巧妙指代了一种可持续的、循环的交通出行模式，契合国际可持续交通日所倡导的绿色出行、让交通更具可持续性的理念。