张家界文旅宣传片上演“救赎文学”，直接火到了韩国

朋友们，有没有发现，这年头各大城市的文旅宣传片遍地开花，拼创意、拼情怀、玩梗，好不热闹。

最早记得是淄博烧烤，一石激起千层浪，各城市就像嗅到了紧迫感一般，开启了一场创意上的大比拼。不得不说，如今的文旅营销俨然已经卷出了新高度。

如何严重内卷的文旅营销脱颖而出，最大程度吸引消费者的关注，成了各地旅游局营销的重中之重。说到这里，不得不提世界知名的旅游城市张家界。

近日，张家界上线了一部城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》，因宣传片对救赎文学的把握治愈了无数年轻人从而火上热搜，这也为广大城市文旅宣传提供了示范及操作。

张家界电影级宣传片

火到了韩国

全片时长8分零8秒，讲述了一个与回家、治愈有关的故事。在讲故事的同时，更是将张家界仙境般的美景、多元的生活方式与态度、如家乡似梦乡的惬意旅游环境，展现得淋漓尽致。

精美的制作、治愈的故事、独一无二的风景……让很多看完影片的观众表示，这简直是电影级的宣传片。

不同于大众认知中的文旅宣传片将所有的镜头和画面锁定在当地旅游资源，在张家界这支宣传片开头，可以看出，影片中有很多片段都是在韩国取景拍摄的，且将大量镜头给到了韩国的民众。

其实这也不难理解，毕竟，韩国游客最爱张家界，这早已不是什么新闻。

有一种说法是，在韩国，最大的孝顺是送父母去张家界旅游，所以经常可以看到有很多韩国老人来张家界旅游。

有意思的是，在宣传片中，通过两个韩国年轻人对话，也将带父母去张家界这一说法融入其中，尤其是“张家界，那可是另一片世界啊”更是极大地激发了韩国游客对张家界的向往之情。

在现在，张家界对韩国的年轻人也有着很强的吸引力。韩国中青年最喜欢的户外运动是爬山，而张家界的奇峰异石完全契合了韩国人的审美，“在韩国绝对看不到的地貌”，是韩国旅行社对张家界的常见宣传语。

所以，张家界这一次将广告打到韩国，也算是打到韩国人的心巴上了。

影片上线后，不仅在国内各大社交平台持续出圈，在韩国更是掀起了又一阵张家界热。

有的韩国网友沉浸在影片中“三千奇峰、八百秀水”的绝美风光里，即使不能完全理解内容，还是感受到了张家界带来的巨大震撼，表示此生一定要去一次张家界。

一位韩国的老教授，在看到张家界的宣传片后流下了眼泪，想起来曾经和夫人一起游张家界的日子。

也有人读懂了影片中的治愈故事，看到张家界雾绕峰林、涧溪澄澈，没有疯狂的内卷和焦虑的人群，决定这辈子只活一次，为自己而活。

图源：光明网

正如影片中所说：“在这里，每个人都找到了自己的世界。”

洞察年轻人的焦虑现状

张家界文旅上演救赎文学

如果一定要找个词来形容现代人的内心深处，有一个词可以说是准确无误了，那便是——焦虑。

“你的同龄人正在抛弃你”、“第一批90后已经出家”、“你见过凌晨4点的北京吗”.......社交网络上的焦虑名言，总在一夜间刷屏，让焦虑集体式蔓延。

婚姻焦虑、物质焦虑、就业焦虑、学习焦虑……这些种种焦虑都是当代年轻人的痛点。伴随着焦虑，精神内耗的出现可以说是毫无违和感。

在这样的现状下，渴望找到一个精神出口也是很多年轻人的迫切需求。于是，越来越多的年轻人开始对电子榨菜、精神布洛芬等治愈系物品上头。

或许是洞察到当代年轻群体的焦虑状态，张家界这支宣传片在宣传当地旅游资源的魅力的同时，也上演了一波“救赎文学”。

在宣传片的开头，将镜头聚焦投资失败的年轻人、情感遭遇挫折的情侣、找工作高不成低不就的职场打工人、难以融入圈子的练习生、考试失利的学生等韩国年轻群体，通过这些人群内心的挣扎与无助，将痛点直接摊开到受众面前。

这些关于情感、工作、事业、梦想等遭遇不顺的话题，可以说是让广大年轻人产生焦虑的重要因素，瞬间引发中韩两国年轻人的共鸣。

面对来自各界的压力，内心焦虑无限放大，陷入精神内耗的年轻人当如何找到一个宣泄口？

曾经张艺兴在首尔的演唱会上，呼吁韩国歌迷来中国张家界参观。

图源：张艺兴演唱会视频截图

随后，还真的有歌迷去张家界，并在张艺兴生日之际为他刊登庆生海报，表示“你说的张家界，我去看了，很治愈！每当有压力，我就想去张家界。”

在某种程度上来说，张家界已经成为了韩国人释放压力、治愈精神内耗的一个新世界。

也因此，在这支宣传片中，张家界文旅也通过塑造一个类似于精神疗养世界的定位向韩国的游客安利张家界。

尤其是在宣传片的结尾，通过一个个“失败了但又无所畏惧，依然对生活充满希望”的普通人形象，点出了整波营销的传播内核：奇峰三千，人间万象，在这里每个人都找到了自己的世界。如：

每次越野跑我都是第一个，第一个晕倒的，重在参与；

这个月在这里拍一千张底片，没有一张满意的；

又坐过站了，上次来张家界就坐过站了，还是一趟末班车；

在这直播了两个月，一个打赏都没有，最后成为了别人的榜一大姐；

虽然有些心酸，但透过这些人虽然在某方面遭遇挫折但还是一次又一次来到张家界，最后在张家界找到了自己的快乐源泉，也突出了宣传片的主题——我的家，你的世界。

“太好哭了”是这支宣传片获得的最多评价之一，千千万万的人，因为这一部城市宣传片里的各种细节，忍不住悄然落泪。

很多人透过这部影片看到了救赎文学，终于能和自己和解，不得不说， 张家界文旅这波实属高明。

对此，艾德曼建议各地文旅照这个标准卷起来！