爱彼迎的首支圣诞动画广告，悄悄拉踩了酒店服务

马上要进入十二月了，爱彼迎也上线了今年冬天首支圣诞广告，给观众们讲述了一个既搞怪又可爱的圣诞老人派礼物的故事。

这支短片采用了动画风格，展现了圣诞老人进入酒店派送礼物的过程中遇到的各种不顺利，比如圣诞老人进酒店大堂时，被过窄的大门卡住；好不容易到了房间门口，门卡却失效了，而且大堂经理心不在焉；在复杂的酒店路线中被绕晕了......在这些诙谐的情节之后，广告衔接出了核心信息：“有些旅行在爱彼迎里更愉快。”

图源：爱彼迎2024圣诞广告截图

广告里圣诞老人遇到的各种障碍，也是旅行者入住酒店时常常遇到的痛点：大堂门口过窄可能导致行李搬运不便，门卡失效会造成时间浪费和困扰，路线太绕容易迷失方向等等。

虽然广告没有明确阐述爱彼迎的具体方案，但借助圣诞老人的故事，爱彼迎向观众植入了暗示，让观众在对比中自行联想到爱彼迎可能提供更宽敞舒适的住宿环境、更便捷的入住流程和更清晰合理的空间布局等优势，这种含蓄而巧妙的手法避免了强行推销的感觉，提高了广告信息传递的有效性，使观众更主动地去思考和理解爱彼迎的品牌价值。