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杜蕾斯推出反家暴短剧,打了一众霸总短剧的脸

首席营销智库
2024-11-27 20:01

“女人,你这是在玩火。”

“记住,你是我的,逃不掉的,也别想逃。”

“我要让所有人都知道,你的幸福,只能我来给。”

 ......

大家好,看到上述这些话语,脑海里有没有似曾相识的感觉?

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早些年流行的霸道总裁小说,故事情节里就充斥着各种强制爱、冷暴力、囚禁戏,男主也常常对女主说一些自信强势且看似深情的话。

但这种情节套路看多了以后,女性读者也都渐渐回过味儿来了。如今霸总小说风光不再,“酷帅霸总爱上我”的古早情节却在短剧市场中得到了热烈追捧。

毕竟互联网上短剧流行也就是这两年的事儿,表现力具有局限性的文本小说得以影视化,让一大波看得过瘾的观众直呼“又土又上头”。

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图源:人民网评官方微博

而且部分霸总短剧为了吸引观众眼球,往往采用夸张悬浮的剧情设定,打造出脱离现实生活的即时娱乐效果,要的就是一个“爽”字。

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图源:人民网评官方微博

甚至政务新媒体、品牌官方等尝试用短剧的形式进行营销宣传时,也通常是以霸总元素为切入口,旨在迎合年轻受众的喜好。

当下作品质量参差不齐的霸总短剧泛滥,这种野蛮生长的现象也让人民网评表达了担忧:一味追求流量,极尽奇葩、雷人、反转的剧情,可能存在误导的价值导向。

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图源:微博热搜截图

有的短剧还沉浸在雷人的霸总套路中,但有的短剧已经打响了“反家暴”的枪声,狠狠打了一众霸总短剧的脸。

品牌借势短剧时代风口

联合周扬青反套路演绎

在“国际反家庭暴力日”这一特殊节日的来临之际,杜蕾斯携手知名KOL周扬青,联合发布了品牌首部反家暴短剧《总裁,夫人她报警了》。

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图源:杜蕾斯官方微博

这部短剧虽然披着霸总元素的皮,情节走向却不按照常规套路出牌,用反套路的手法揭露“霸总”强制爱表面下的种种家暴真面目。

这部短剧采用了戏中戏的创意形式,首先利用大众对传统霸总甜宠短剧套路的熟悉度,呈现出常见的霸总强制爱情节,让观众产生一种既定的剧情预期。

像什么强制爱啊,冷暴力啊,囚禁戏之类的,管它热不热乎,先一锅端上来,大家趁乱喝了吧(bushi)

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图源:杜蕾斯官方微博

但随着这些情节推进,制片人周扬青会及时现身进行打断,并言辞犀利地指出隐藏在其中的家暴问题,来了一波大大的反转,短剧主题也从看似普通的霸总剧情迅速转变为深刻的反家暴呼吁。

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图源:杜蕾斯官方微博

杜蕾斯借势短剧时代风口,通过紧凑的剧情和生动的表演,将霸总情节中隐藏的家暴概念,随着故事推进一步步植入观众心中。

品牌以一种兼具娱乐性和感染力的方式,巧妙提高了公众对家暴问题的认识,并呼吁社会共同抵制家暴行为。

用短剧进行营销包装

内核是公益普法

能够感受到,越来越多的品牌开始意识到短剧作为新兴营销工具的巨大潜力,并纷纷加入到这一浪潮之中。它们通过制作与自身品牌调性相符的短剧内容,试图在潜移默化中完成营销信息的传递。

杜蕾斯这次用短剧形式进行营销包装,内核却是公益普法。

在《总裁,夫人她报警了》的每一段剧情转折处,品牌都及时附上了相关法规和妇联电话,并以“杜蕾斯提示”的口吻进行科普,旨在为正在遭受家暴的人群提供实际的帮助信息。

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图源:杜蕾斯官方微博

在大多数人接触的各色文艺作品中,作者、导演总是习惯于将霸总的强制、囚禁等违法行为进行美化,被虐待的女主总是无可救药地爱上施暴的男主,妥妥的斯德哥尔摩综合征。

一些三观还未完全形成的少男少女,往往分不清文艺创作和现实生活,恋爱观和价值观很容易被带歪。

短剧中周扬青的呼吁振聋发聩:“这就是家暴!”哪怕美化成以「爱」为名的模样,也依旧是家庭暴力。

发挥自身影响力

体现品牌的社会责任感

杜蕾斯作为全球知名的两性健康品牌,不仅致力于提供优质的避孕套、润滑液及情趣用品等产品,还积极倡导健康、安全、平等的两性关系。

与单纯的反家暴公益倡导不同,此次杜蕾斯上线反家暴短剧,既能利用剧情创意在最大程度上吸引消费者的注意力,又能使消费者认识到杜蕾斯不仅仅是关注性健康产品的品牌,更是积极参与社会问题解决、推动社会进步的一份子,有助于提升品牌在消费者心目中的形象高度和美誉度。

而且往年的国际反家庭暴力日,杜蕾斯也会发布反家暴系列海报,旨在通过自身的影响力,推动社会对家暴问题的关注和解决,体现了品牌社会责任感。

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图源:杜蕾斯官方微博

这些海报将家庭暴力置于公众视野之下,通过直观的视觉设计和引人深思的文案,提醒人们家庭暴力是普遍存在的社会问题,需要得到全社会的共同关注和反对。

不仅传递了品牌的社会价值观,还展示了杜蕾斯对社会的关怀和贡献,同时也为其他企业树立了榜样,鼓励更多企业参与到反家暴等社会公益活动中来。

杜蕾斯周扬青
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在现在的短剧市场中,几乎大部分使用了“霸总”元素的短剧都是走“酷帅霸总爱上我”的甜宠路线。不过,杜蕾斯携手最新上线的这支短剧《总裁,夫人她报警了》,就不按常规套路地使用了“霸总”元素,以反家暴为题材,揭露“霸总”强制爱表面下的种种家暴真面目。
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