香港711打造反向营销街头广告：不要下载app

近日，香港711便利店上线了手机app，为了扩大这一事件的声量，711邀请香港著名的民间艺术家“通渠佬”为其涂鸦了一则极为醒目的反向广告语：“太多方便，不宜下载”

通渠佬并非专门从事艺术的艺术家，而是真正的通渠工作者，但却因为在香港街头以油漆涂鸦的方式为自己打广告而火了，被称为“渠王”，他留下的涂鸦墙已成为众多香港青年追捧的打卡地点。

此次香港711邀请他绘制的涂鸦广告，位于位于香港人流量巨大的鰂鱼涌地铁站附近门店。他利用“便”这个字的谐音梗，极具创意地创作出“渠王不通APP屎”、“太多方便，不宜下载”的反向广告语，既幽默诙谐，又将APP“非常方便”的广告信息创意地传达给消费者，吸睛程度拉满。

图源：campaignbrief

在信息爆炸的时代，消费者对于常规的广告宣传往往容易产生疲劳和免疫。而香港711的反向广告语，则极具创意地营造出醒目吸睛效果，让711推出了APP这一信息在消费者心中留下深刻的印象。