用一只狗狗作为主角，宜家圣诞广告温馨感拉满

联想到宜家这个品牌的时候，不知道大家头脑里跳出来的第一个词是什么？可能大部分人想到的词都是“温馨”吧。

温馨与快乐，是宜家一直以来都致力于向消费者传达的品牌印象，为了不断加强这种品牌印象，这个圣诞节，宜家再次推出了一只温馨风格的圣诞广告片。

广告选择从一只腊肠犬的视角展开故事，通过一系列精心设计的情节，如主人丢掉椅子、狗狗失落的看窗外行为、主人买宜家新椅子，狗狗与窗外的同伴相聚等等，串起了一个完整的故事线，有起有伏，让观众在被剧情吸引的同时，不知不觉中就被广告信息所吸引，自然地接受了宜家品牌所要传达的价值。

图源：《Hej!》视频截图

这种对宠物视角的突出，从营销角度看，其实更加利于消费者感知到其中的情感元素。通过合理安排宜家产品对于人宠情感的影响，宜家不仅为消费者构建了一个温暖的家居场景，同时也有助于消费者进一步将温暖的感受与宜家品牌联系起来，从而占据消费者心智。