一汽大众也玩抽象，让唐僧自驾回大唐。。

随着Z世代逐渐成为市场上的主要消费者群体，他们对于广告内容的需求不再局限于单纯的产品功能介绍或是明星代言等传统方式。

相反地，他们更加倾向于那些能够激发情感共鸣、带来愉悦体验的内容。因此，如何以一种轻松愉快的方式讲述品牌故事成为了各大企业亟待解决的问题之一。

一汽大众最近也开始整活了，直接爆改《西游记》让唐僧自驾去大唐，在大脑洞的背后，是品牌年轻化的思考。

脑洞爆改《西游记》

一汽大众让唐僧自驾去大唐

抽象搞笑的画风之所以能够受人欢迎，很大程度上是因为它打破了常规思维定势，用意想不到的情节发展或角色设定创造出令人捧腹的效果；同时又不失时机地融入品牌信息，使观众在享受娱乐的同时自然地接收到产品特点。

一汽大众最新推出的这支广告片就深谙此道，将《西游记》作为创作灵感来源，并对其进行了一番极具创意性的改编。

短片中，由于原本爱岗敬业的白龙马请假了，唐僧便命令孙悟空解决座驾问题，因为孙悟空会七十二变，比如有变出三轮车的，但这三轮车跟大唐这个画风也太格格不入了，简直不能太好笑。

甚至唐僧说要洋气点的，结果孙悟空再给变了哈利波特的魔法扫帚，还有阿拉丁那种的魔法毯子。。但唐僧还是对孙悟空变出的方案连连挑剔否决，直到孙悟空变出一辆一汽大众揽巡，终于博得唐僧欢心。

其中还隐藏着很多热梗，比如对于白龙马“打工人”形象的刻画，还有原版孙悟空的那句“烦死了”表情包，不自觉地让人会心一笑。

而片子结尾也很有戏剧性，因为有了揽巡，唐僧就直接把白龙马给辞退了，既让观众捧腹一笑，也能凸显揽巡汽车的独特魅力和优势，让消费者在轻松愉悦的氛围中深刻理解了产品的核心卖点。

抽象画风为底

抢夺年轻消费者注意力

信息爆炸时代，品牌要想在众多竞争对手中脱颖而出，吸引年轻一代的目光，就必须不断创新其营销策略。

近年来，一种趋势逐渐显现，即越来越多的品牌开始采用抽象搞笑的广告风格来传递其产品信息，这一现象不仅成为了一种文化潮流，更是品牌营销领域内的一个新风口。

通过将传统叙事手法与现代幽默元素相结合，这些创意十足的广告往往能够在短时间内迅速抓住观众的心，并且在社交媒体上引发广泛讨论和分享。这种现象背后反映的是消费行为模式的根本转变。

这种搞笑抽象的画风，对于营销人来说一定不会陌生，早在之前，王小卤就曾上线《生活向我出手了》系列广告片，用「踢馆」、「外滩的山」、「金丹诀」、「第三次，开枪」、「超线导论」五个故事展现王小卤虎皮凤爪的美味。

广告片化用经典影视作品的桥段，杂糅功夫片、西部牛仔片、动画片等风格，将鸡爪变成关键角色，引发一场无厘头喜剧效果，对于看客而言，完全猜不到鸡爪会以什么样的方式出现。

尤其是在「外滩的山」中，一众商务人西装革履，高大上的社交场合原以为会搭配上一杯82年的拉菲，没曾想却是共举虎皮凤爪。

甚至王小卤的上一个系列广告片，有一个桥段就是一架印有王小卤品牌缩写的飞机在跑道上用鸡爪子助飞，以此来宣传品牌「好吃到上天」的特点，可以说是玩抽象的老玩家了。

保留经典元素之余穿插新鲜活力

产品卖点的植入过程

其实早从2018年起，抽象、沙雕风格的广告就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的优势，“沙雕”成了甲方们做营销的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。

之所以沙雕广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得沙雕元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。

从此次一汽大众广告片中其实不难发现，通过对孙悟空变出各种奇特“座驾”的夸张表现手法，实际上是在强调一汽大众揽巡车型所具备的独特魅力以及其与目标消费群体之间的契合度。

无论是三轮车、魔法扫帚还是飞毯，虽然它们各自拥有鲜明特点却都无法达到唐僧心中理想的标准，直到揽巡出现才真正触动了他的心弦。这在某种程度上是对揽巡车型外观设计、性能配置等方面优势的一种间接肯定。以此衬托出产品。

另外，在这个看似轻松诙谐的故事背后，还蕴含着另一个品牌哲学思考：随着时代变迁和技术进步，人们对于出行方式的需求也在不断演变。传统意义上的交通工具或许已不再能满足所有人对便捷性、舒适性和个性化的追求。

在此之下，如何在保留经典元素的同时注入新鲜活力，成为摆在每一个汽车厂商面前的重要课题。一汽大众通过这样一部作品给出了一个答案——即在传承中创新，在变革中寻找平衡点。

换句话说，品牌以一种寓教于乐的形式向观众传达了品牌核心价值观念，使得整个观看体验变得异常丰富且富有启发性。尤其是在当前竞争激烈的市场环境下，这种出格、跳脱、反常规，往往更受年轻人喜欢。