美团外卖联名内心小孩IP，把万圣节过成“万梗节”

自去年更适合中国宝宝体质的万圣节——“万梗节”引发大众关注后，今年品牌的整活也越来越有梗。

尤其是美团外卖惊喜口袋，在万圣节到来之际，联合茶百道、CoCo 都可、汉堡王、华莱士、KOI 可宜、PeetsCoffee 皮爷咖啡、7 分甜、老乡鸡、NOWWA 挪瓦咖啡、Tims 天好咖啡 10 家品牌，与内心小孩 innerchildIP，把玩梗元素融入其中，成功把万圣节过成“万梗节”。

10 月 21 日—11 月 2 日，美团在站内开启联名活动，用户在美团/美团外卖搜索「惊喜口袋」进入活动，购买指定套餐即可获得贴纸、徽章或者立牌等限定周边。

为了宣传此次活动，美团外卖惊喜口袋还联合这些品牌商家推出一组创意海报，内心小孩 innerchildIP为主视觉形象，搭配有梗的创意文案，在线演绎打工人精神状态，助力打工人群体一键去班味。

图源：美团

海报上的文案，高度贴合当下社会中广大打工人的心理，以幽默诙谐的方式展现打工人在日常工作中的种种感受，如“心情就是大杯大喜”、“梦里city walk，现实左手dirty右手work”“小时候玩具哄自己上学，长大奶茶哄自己上班”......容易让打工人产生共鸣，同时也将品牌的产品植入其中，为品牌以及产品带来关注度。

对于用户来说，在万圣节期间参与有趣活动的机会，既能享受美食饮品，又能获得特色周边，还能在玩梗的过程中找到情感共鸣，缓解工作生活中的压力。

通过组织这样的联名活动，美团外卖丰富了平台的活动内容，增强用户粘性，提升平台在特殊节日期间的活跃度，进一步巩固其在餐饮外卖领域的影响力。