麦当劳澳大利亚启动创意代理评审，结束与DDB长达55年的合作

麦当劳澳大利亚分公司，作为澳大利亚第三大广告主，近期的一项重大决策引起了业界的广泛关注。

麦当劳LOGO

该公司决定启动创意代理机构的评估流程，这一决定标志着其与DDB Sydney长达55年的合作关系正式画上了句号。这段长达半个多世纪的合作历程，无疑是广告业的一段佳话，但如今，麦当劳显然希望寻求新的创意火花。

面对这一变化，麦当劳并未急于做出决定，而是选择从其现有的全球代理机构名单中精挑细选，寻找能够加入其“屡获殊荣的代理机构村”的新伙伴。这一举措不仅体现了麦当劳对创意和品质的高要求，也预示着其未来在广告营销方面将有新的突破和尝试。

与此同时，DDB Sydney的日子并不好过。除了失去麦当劳这一大客户外，他们还面临着捍卫西太平洋银行账户的挑战。这无疑给DDB Sydney带来了巨大的压力，但同时也为其提供了证明自身实力和创意能力的机会。

整个招标过程预计将在2024年底前完成，这意味着在这段时间内，麦当劳将有机会充分考察和评估各候选代理机构的实力和创意方案。而最终胜出的代理机构，无疑将获得与麦当劳这一全球知名快餐品牌携手共创未来的宝贵机会。

值得注意的是，尽管麦当劳在创意代理机构方面做出了调整，但其在公关和媒体代理方面的合作伙伴并未发生变化。Mango作为公关代理机构，以及Omnicom旗下的OMD作为媒体代理机构，将继续为麦当劳提供优质的服务和支持。