痛风席卷二次元圈 ，名创优品发起“痛风计划”

前有“二次元盘活旧商圈”，后有全红婵的“痛包”、潘展乐的“痛床”，消费热点不断更迭，二次元的热度却始终不减。其中，被全红婵带火的“痛包”成为现象级产品，也向市场展示了二次元经济的巨大潜力。

“痛包”，这个听起来有些"痛"的名字，其实是一种挂满人物徽章和玩偶等周边的包包，外侧通常配有透明夹层以展示“谷子”。而“谷子”谐音“goods”，包括徽章（俗称吧唧）、海报、娃娃、手办等一系列周边。

在痛文化风靡年轻圈层之时，名创优品围绕痛文化发起的痛风计划，通过多个层面深入探索和展现痛潮流，不仅增强了与用户的互动，还成功地将品牌与这一潮流文化紧密结合。

名创优品首先向百位潮玩用户取经，深入了解痛潮流，之后邀请他们一起来痛包、痛柜、痛桌...最后共创了一辆潮玩大痛车，为了把痛玩到极致，名创优品还痛墩墩鸡&吉福特熊、痛袋鼠团团&美团小哥。此外，这辆巨型痛车还将在广州巡游，给路人一些小小的震撼。

图源：名创优品

通过与不同领域的IP和品牌合作，名创优品成功地将痛潮流与更广泛的受众连接起来，提升了活动的影响力。这一活动不仅增加了品牌的曝光度，还使得痛潮流更加深入人心，为品牌赢得了更多的关注度和口碑。

名创优品通过深入探索痛潮流、共创痛元素、跨界合作以及线下巡游等多个层面，成功地将品牌与这一潮流文化紧密结合，提升了品牌的知名度和影响力。同时，这一活动也展现了名创优品在创意营销方面的实力和敏锐度。