京东找来包拯&王朝马汉组“拯旧者联盟”，魔性广告太好笑

在当前网络玩梗盛行的环境下，魔性广告成为吸引年轻消费者的有效方式。

京东敏锐地抓住这一趋势，结合网络热梗 “地铁判官”，打造了《拯旧者联盟》创意广告，以抢夺消费者的注意力。

广告通过四个抓马的小短剧，生动地呈现了不同家庭因旧建材产品引发的矛盾。比如在门锁篇，前男友能直接推门而入，是因为旧门锁不智能；马桶篇中，夫妻因马桶冲水太响导致睡眠不足，互相推诿谁抱孩子时吵醒了孩子；灯饰篇里，卧室的灯频闪，孩子揉眼睛、不写作业，父母焦头烂额；浴霸篇中，大爷和大妈因洗澡问题互相指责对方没勤洗澡、有异味，甚至唱起了二人转。

短片中，包拯化身 “拯旧者”，带领王朝、马汉解决这些因旧建材带来的问题。旧家电被拟人化，仿佛 “成精了”，能开口说话，最终被王朝、马汉带走，以此传递京东“免费送装，免费拆旧，免费清运，换新领补贴”等服务卖点。

图源：视频截图

这种魔性的广告风格加强了内容的可看性，通过夸张幽默及强戏剧冲突的小短剧，展示了平台的利益点，迎合了年轻人的审美趋势，能引起用户的强烈共鸣，让年轻消费者有效 get 到京东家装节的活动利益点，完成了对年轻化、圈层追新用户的有效拉新。

京东的 “拯旧者联盟” 广告以其独特的创意、贴近生活的场景和实在的优惠活动，成功地吸引了消费者的关注，既推广了京东的建材以旧换新服务，也为消费者带来了实惠和便利。