西凤酒旗下品牌邀请司马南出席活动，被称为“自杀式营销”

众所周知，营销都是为品牌销售助力的，但没想到，西凤酒却因一场营销活动陷入舆论风波。在社交平台上，关于“抵制西凤”“夹头酒”的话题依然引发大众的热议。

图源：抖音网友

近日，西凤酒旗下的国花瓷品牌在西安大唐芙蓉园举办中秋活动，邀请了颇具争议的网红司马南，活动现场，司马南身着古装扮作李白，并在晚宴上朗诵了李白的《将进酒》。

作为知名网络大V，司马南的口碑存在严重的两极分化，也使活动主办方国花瓷西凤酒受到波及，西凤酒更因此遭遇部分网友抵制。

有网友称“从此再不喝西凤酒”，受舆论压力影响，西凤官方旗舰店直播间一度关闭评论。

面对争议，司马南在微博回应称，自己没拿西凤酒的钱，没给西凤酒做代言或广告，只是参加了微博中秋盛唐夜宴活动，西凤酒是赞助商而已。

图源：抖音网友

面对突如其来的舆论危机，西凤酒紧急撇清关系，西凤酒抖音官方直播间曾一度置顶评论称，“活动为经销商品牌行为，与厂家无关，与西凤官旗无关，理性评论理解”。

图源：西凤酒抖音直播间截图

其实，这并非西凤酒首次营销翻车。今年3月，“西凤酒秦皇御宴”未经明星黄渤的授权许可，擅自在品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用黄渤的肖像、姓名进行商业活动，陷入侵权纠纷。尽管西凤酒秦皇御宴已为此向黄渤致歉，但对西凤酒自身的品牌价值仍造成一定影响，更暴露了其贴牌品牌管理混乱的问题。