上海地铁现动物保护主题广告，很多人看完都沉默了

动物保护是一个常谈常新的话题，特别随着社会的发展，带来养宠人群的扩大，对应的养宠观念、动物保护意识也随之升级。

最近，有网友分享了在上海虹桥火车站地铁站的一支大屏广告，结果引发不少讨论，很多人看完都沉默了。

表面看来，这则广告展示了一幅温馨的画面，很多小猫小狗聚集在一片白云漂浮的净土当中，眼神澄澈、模样可爱，就像是天使一样惹人恋爱。

图源：小红书用户@小福崽

但从文案中可以窥见端倪——“人类啊，爱我吧”“每一它都值得被看见”，实际上，这并不是一则常规的动物保护广告，而是聚焦了反虐待动物议题。

原本我并不知道这些动物有什么特殊之处，直到看到评论区热心网友的解释，原来画面中呈现的每一只流浪动物，背后都有一段特殊的故事。

比如图片当中的长耳朵比格犬，它的身体有刀伤、脾脏被摘除，耳朵上有一串编码，很有可能是一只服役于医药科研研究的实验犬，因为这只比格犬机缘巧合之下被明星收养，使得很多人认识了实验动物这一庞大的群体。

这一系列真实存在过的动物案例，也引发了很多网友的共鸣。

其实在广告的右上角，我们可以看到，这则广告的发布主体其实是一个从事宠物食品研发与销售的品牌，而并非政府机构或者公益组织。

此前，该品牌也在深圳星河CoCo Park投放过一组拒绝虐待与扑杀流浪动物的公益广告，获得了不少点赞。

图源：小红书用户

当然，关于保护动物，这个世界并不是只有一种声音。

虽然倡导“万物有灵”“尊重每一条生命”，可是我们不得不承认，这个世界上所有的动物都被划分为三六九等，美的丑的，珍稀的常见的，昂贵的低价的，饲养的野生的……怎样才算是把动物保护落到实处？这个话题永远存在争议。

就像这则以反虐待动物为核心的广告，其实也是见仁见智，支持者认为，这样的广告体现了品牌的社会责任感，具有教育与启示意义；反对者则主要认为，以其它动物的肉制品作为原料，生产宠物食品的企业，不具备为动物保护发声的立场。

但目前关于动物保护有一个基本达成一致的观点，允许市场化、规范化的生鲜畜勤产品销售，但反对虐杀虐待动物。

以虐待动物取乐，脚踩面包虫反复蹂躏，处刑式虐猫、性侵蜥蜴……这样的人，我们一般称之为“变态”。

随着规范化养宠、完善动物保护立法成为社会趋势，类似的呼吁倡导势必会越来越普遍。

对于品牌而言，从事公益活动是展示社会责任感，彰显品牌温度的一种有效途径，参与流浪动物治理便是其中的一个环节。

去年，一点点所发起的一项关爱流浪动物的的公益宣传收获了众多网友的点赞。

一点点不仅利用门店大屏资源投放关爱流量动物的内容，还开展了流浪动物领养日活动，给流浪动物基地捐赠猫狗粮、绝育基金等。

这并不是借势而为的“作秀”，而是积年累月之功。有内部员工称，一点点每个月都有公益活动，有时候是去养老院照顾老人，有时候是去疾障学校帮忙，然后还有照顾流浪动物，组织海边捡垃圾等等。

这样的爱心举动，也在无形中为品牌增添了消费者好感度，强化消费者与品牌之间的情感链接。

除了关爱我们身边常见的像小猫小狗这样的动物，很多品牌也通过其它形式投入到动物保护行动中，如领养大熊猫、联合动物园组织珍稀动物科普展等。

一所城市的流浪动物、宠物治理水平，其实和城市化程度息息相关。比如说，没有人会期待在公共空间看到流浪动物流窜的场景。当城市的官方机构组织参与类似的动物人性化、和谐化治理活动时，则往往被视为体现城市人性化关怀的一部分。

此前，深圳猫网的义工自发集资在深圳地铁的多媒体屏幕投放了一组反对虐待动物的公益广告，引发民间热议。

图源：深圳猫网

作为首个颁布了地方条例明确规定食用犬猫等伴侣动物为非法，且在疫情期间建立国内第一个宠物集中托管中心的城市，深圳在保障猫狗等宠物福利方面，一直走在前列。

因此，这组覆盖深圳多条地铁线的公益广告发布之后，也在一片仇视猫狗人士的投诉声中，收获到了不少网友力挺。

品牌参与公益活动，本质上是与受众建立的一种去营销化的沟通，它的性质，决定了唯有真诚，才能让人感受到其背后的社会担当。