X平台盈利前景黯淡，广告收入大幅下滑

尽管X的老板兼CEO马斯克不断宣称平台用户数量飙升、使用率创下新高，但最新数据显示，平台转型为X后并未带来可观的财务收益。

据《纽约时报》报道，X的CEO琳达・亚卡里诺正面临着艰难的招回广告主的任务。内部文件显示，今年第二季度，X 在美国的营收仅为1.14亿美元，比第一季度下降25%，比去年同期下降53%。尽管公司预计第三季度营收将达到1.9亿美元，但仍比去年同期减少25%。

图源：mediapost

对比来看，2022年，即马斯克接手前，推特通过广告获得的营收高达44亿美元。马斯克接手后，2023年营收降至约34亿美元，广告收入大幅缩水。

虽然马斯克大幅裁员降低了运营成本，但同时为收购推特背负了440亿美元的巨额债务，每年仅利息支出就高达12亿美元（约87.21亿元人民币），给公司带来了沉重的负担。

美国市场一直是X的主要收入来源，其收入曾占总收入的50%左右。如果这一比例未发生变化，那么X今年第二季度的总营收约为2.3亿美元。相比第一季度的2.87亿美元，下降了25%。这意味着上半年总营收约为5.17亿美元。

这可能仅是广告收入，尚未考虑订阅和数据销售等其他收入。但这些收入相对较少，X Premium的订阅用户仅约100万，平均每月每个用户收入8美元，上半年总收入约为4800万美元。

因此综合考虑各种因素，X今年上半年的总收入可能最高不超过6亿美元，全年营收预计约为12亿美元。这远低于2023年的水平（34亿美元），甚至不足以覆盖债务利息支出。

虽然马斯克曾表示愿意为言论自由牺牲利润，但如果无法吸引广告商或提升订阅率，X的生存将面临严峻挑战。要实现盈利，X需要大幅提升广告收入或扩大付费用户基数。然而目前来看，这两条路都充满挑战。