Kellanova扩大与IPG的创意代理合作关系

经过正式审查后，零食和谷物营销商Kellanova今天宣布，它将扩大与 Interpublic Group 的创意代理合作关系。

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对于包括品客薯片 (Pringles) 在内的全球和优先品牌，IPG的FCB将负责全球创意职责和制作，并将与The Martin Agency和MullenLowe在所有Kellanova地区开展合作。

阳狮集团及其代理机构将继续领导欧洲和拉丁美洲部分零食品牌和国际谷物的创意工作，以及所有北美品牌的媒体和Pop Tarts的创意工作。

在美国，针对部分小品牌，Kellanova任命Tombras为其首席创意和整合营销机构，负责支持购物者营销和促销、制作、公共关系和影响者参与。随着Kellanova的转型，Rethink将继续其目前的合作，以支持RXBAR。

Weber Shandwick将继续负责美国优先品牌的公共关系和影响力人士参与。

Momentum将负责北美的购物者营销和促销。

其中一个较大的变化是品客的媒体业务从WPP旗下Grey转移到了FCB。阳狮集团保留了其之前的业务，并增加了对拉丁美洲一些零食品牌的职责。阳狮集团继续负责该公司的北美媒体业务。

Kellanova是家乐氏去年分拆为两家独立公司之前组成的两家公司之一，另一家是WK Kellogg。

Kellanova去年的净销售额为130亿美元，专注于全球零食、国际谷物和面条、植物性食品和北美冷冻早餐。WK Kellogg专注于北美谷物。

Kellanova高级副总裁兼首席增长官Charisse Hughes表示：“我们专注于选择雄心勃勃的代理商，这些代理商应提供数字优先的方法、高水平的创新、多样化的资源和技能、卓越的运营以及推动品牌增长所需的创造力。我们期待与IPG的代理团队进行更广泛的合作，以推动我们在全球所有市场的文化相关性。”

该机构的任命于今日生效，2025年的工作将于下个月开始。

Kellanova品牌包括 Pringles、Cheez-It、Pop-Tarts、Kellogg's Rice Krispies Treats、RXBAR、Eggo、MorningStar Farms、Special K、Coco Pops等。