把评论区变成“许愿池”,CEO圈第一男妲己营销封神
要说CEO圈最会营销的,雷军称第二,没人敢称第一。
京东创始人刘强东就曾经说过“不要和雷军比营销,他不是一般人”;前段时间,有人感慨“雷军1个人>10个4A广告公司”;360集团创始人、董事长周鸿祎曾经直言,想要学习雷军为公司省广告费......
毋庸置疑,雷军懂营销、会营销的形象早已深入人心。
近日,雷军在抖音发布一支视频,宣布抖音粉丝突破2000万,并借着“成为2000万抖音博主”这一契机,开启了一场与粉丝之间的互动营销。
在视频中,雷军表示成为2000万抖音博主是个好消息,为大家准备了小礼品,粉丝在评论区回答“关注我多久时间了”“希望看到什么内容”这两个问题,最后会在留言区挑选100位朋友送出精美小礼品。
关于雷军在视频中提出的两个问题,粉丝在评论区热情给予回应。
有纯纯玩梗性质的,比如想给雷军当儿子的,扬言可以给雷军养老。
咱就是说,想一跃成为富二代,你算盘不要打得太响。
有脑洞大开想要雷军银行卡和密码的:
你小子,是懂走捷径的,奈何路被堵死了。
有意思的是,依然有网友为雷军操心,让他接广告赚零花钱的:
还是那句话,感谢你三瓜两枣的建议。
还有网友拿着用了10年的小米充电宝来凑热闹:
用了10年才罢工,这质量杠杠的啊,我都想要拥有同款了。这......小米不送一个新的充电宝结算广告费?
笑死,有了摇人榜第一名的热闻后,网友还呼吁雷军上《歌手》舞台的,让其演唱成名曲“Are you OK?”,想看雷军唱跳打篮球:
简直是笋妈妈给笋开门,笋到家了。
还有网友想看雷军用小米手机打王者荣耀:
不要太离谱啊,朋友,这是搞事情的节奏啊~
不过,还有更离谱的,让雷军举例说明为什么mht是口碑最差的企业家,太损了:
还有网友直接出了个世纪难题“让雷军收复台湾”:
雷军:我真的会谢!
也有向雷军许愿的,比如说希望雷军能送小米汽车:
朋友们,这是评论区,不是许愿池,做梦也是要有分寸的。
更离谱的是,还有直接许愿想找个185+有腹肌还帅的男朋友:
要知道,雷军是企业家,不是月老啊~
不仅如此, 不少网友的一些期盼,甚至让我们看到雷军可以进军其他行业的苗头:
希望雷军进军房地产行业,把房价打下来
希望雷军进军女性用品行业,打造高品质平价卫生巾
希望小米进军抗癌领域,把靶向药价格打下来
希望雷军进军化妆品领域
希望雷军做眼镜,把眼镜价格打下来
希望雷军研发助听器
甚至有让雷军开一家小米医院的:
不得不说,你是真敢想啊,若是以后真的有了小米医院,定少不了这位网友的功劳。
还有一些比较真诚的:
万万没想到的是,在这么多“期许”中,让雷军把卫生巾质量提升去、把价格打下来的呼声竟然是最高的。
虽然很意外,但是仔细一想,似乎也不是不可以。
可能雷军自己也没有想到,自己在视频中给出的两个开放性问题,能够得到这么多意想不到的回应。
从想要雷军银行账号和密码,到呼吁其进入女性卫生巾用品领域,再到希望破圈进入歌手舞台......雷军借着“粉丝突破2000万”这个契机,成功打造了一场与用户之间互动的狂欢。
值得一提的是,截至目前,该条视频点赞量突破280万,评论量突破241万,转发量也突破了21万,且还在呈上涨趋势。
雷军的粉丝关注量更是飙升,短短几天,已经向2500万进军了。预计靠着这支宠粉视频,雷军就圈了400万粉丝。
在流量愈益难求的时代,这种涨粉速度,不可谓不惊人。而这一表现,也坐实了其“营销之王”的称号。
关于雷军在营销上的成功,无论是早前的小米手机,还是近段时间的小米汽车,大家都有目共睹。
尤其是小米汽车作为汽车圈的“新人”,刚出手却创造了“神话”级别的成绩,背后更是离不开雷军在营销上的优秀表现做支撑。
在雷军“泼天流量”面前,越来越多昔日隐于幕后的传统车企老总,卷入短视频、直播间营销阵营,俨然已形成了一种“羡慕雷军、学习雷军、成为雷军”的氛围。
如长城汽车CEO魏建军,自小米汽车发布会后,就多次与雷军联动,借势雷军的影响力带动新品出圈,也学习雷军的整活,逐渐打造了自己的个人IP;
再如广汽丰田的管理层齐齐开起了自己的账号,宣布“直面用户,全面入驻新媒体”。
除了蔚小理等新势力老总外,奇瑞、长城、长安、吉利等车企的掌舵人,也“按捺不住”,奔赴流量战场。
学习雷军的人很多,但想要成为雷军却并非易事。
雷军的成功,不仅仅是在于他能制造出高性能的产品,更重要的是,他懂得如何通过这些产品拿捏消费者心理,与消费者之间建立情感连接,以及如何激发消费者的购买欲望。
作为千亿富豪、世界500强创始人,雷军不同于其他的CEO在幕后指点江山,而是站到一线与消费者亲密互动。
能听取用户的建议,也能玩梗,与当下的年轻消费群体能玩在一起,在大众心中成功塑造了一个真诚、实在、接地气的形象,消除了 CEO与普通人之间的距离感,让用户能够产生与之沟通的欲望,而这也是雷军总能成为话题人物并带动品牌以及产品出圈的关键。
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