宝洁2024巴黎奥运会营销计划：超30个品牌推出广告活动

临近巴黎奥运会，宝洁公司宣布计划在2024年巴黎奥运会和残奥会期间，重点展示其表现卓越的家居、个人护理品牌。超过30个宝洁品牌推出了关于奥运会和残奥会的广告活动，包括帮宝适（Pampers®）、碧浪（Ariel®）、Fairy®、吉列维纳斯（Gillette Venus®）、吉列（Gillette®）、护舒宝（Always®）、海飞丝（Head & Shoulders®）、欧乐B（Oral-B®）和ZzzQuil®等品牌。

这些品牌将在奥运村为超过22,000名运动员、工作人员提供卓越的产品和服务，并与超过100名运动员合作，联合全球超过150家零售商在店内和电商零售项目中展开合作。这些计划包括受奥运会启发的品牌营销和店内活动、品牌赞助的运动员合作伙伴关系，以及在巴黎2024期间，为奥运村运动员提供免费的产品和服务。

图源：宝洁中国

宝洁重点展示的品牌

受全球顶尖运动员优秀表现的启发，宝洁的家居、个人护理品牌正在推出受奥运会、残奥会启发的营销活动，重点展示服务于日常生活的高性能产品，包括：

1. 帮宝适（Pampers）通过推出帮宝适®全新Baby-Dry™裤型纸尿裤，助力小小冠军们自由活动，提供卓越的贴合度和防漏保护。

2. 碧浪（Ariel）的“污渍和气味去除冠军”广告活动在场上和场下都呵护衣物，即使在低温和短时间的洗衣机循环中，也能应对最严苛的清洁条件。

3. Fairy的“顽固污渍清洁冠军”广告活动以其吉祥物Mr. Fairy为特色，展示了其在自动洗碗机中的卓越产品性能，即使在短循环中也表现出色。

4. 维纳斯（Venus）正在推出“光滑之力”广告活动，突显维纳斯作为运动员信赖的剃须刀，帮助他们在赛前准备的最后一步实现光滑肌肤。

5. 吉列（Gillette）作为一个拥有悠久体育传统的品牌，将通过为巴黎2024推出的金色剃须刀以及一个展示其最高性能吉列实验室产品系列的广告活动，实现其长久以来的承诺：“男人最好的选择”。

6. 护舒宝（Always）是巴黎2024官方的经期产品。 “这是一个新的经期”广告活动旨在通过提供卓越保护的产品的力量，解决和消除体育界的经期焦虑。

7. 海飞丝（Head & Shoulders）的“击败头皮屑的金牌”活动以“我不会”广告活动为特色，展示了品牌如何以奥运会主题的方式防止头皮屑。

8. 欧乐B（Oral-B）的“刷牙如冠军”活动利用品牌作为巴黎2024官方口腔护理产品的角色，推广使用欧乐B，使牙齿更清洁、更强壮。

9. ZzzQuil的“像日常冠军一样睡眠”活动宣传更好的睡眠是保持最佳表现的关键。

在过去几届比赛中，宝洁和零售商一直合作，将奥运会和残奥会打造成一个高度相关的平台，吸引消费者参与，推动增长和价值创造。

尤其在主办地区，对于巴黎2024，宝洁正在欧洲各地的零售店展开“日常冠军”活动，提供产品，使他们每天都能尽力满足运动员、家庭和粉丝的家庭和个人护理需求，就像奥运会和残奥会运动员在他们的运动中尽力一样。

奥运会期间提供的服务

比赛期间，宝洁将提供比以往更多的免费服务和产品给运动员，这样他们就可以集中精力在世界最大的舞台上取得最佳表现。宝洁品牌将满足奥运村内超过22,000名运动员及其工作人员的日常需求，提供易获得和包容性强的产品和服务

六届奥运奖牌得主Laura Kenny说道：“宝洁意识到了什么才是运动员最重要的事情，并以有意义的方式在奥运会、残奥会期间为他们提供支持，真是令人难以置信。对于那些同时兼顾父母身份的运动员来说，帮宝适婴儿园为运动员提供了一个能与自己的宝宝在一起的空间，这是一个了不起的做法。”

运动员的赞助合作

宝洁和宝洁品牌还与全球100多名顶尖运动员合作，在赛场内外以多种方式支持他们的努力，通过财务资源甚至通过“运动员为善”计划向他们喜爱的慈善机构提供资助。宝洁的完整运动员阵容涵盖了17个国家和37个运动项目，包括：

1. 两届奥运金牌得主Clarisse Agbegnenou，柔道，法国，与帮宝适、爱尔润（Ariel）和欧乐B合作；

2. 奥运金牌得主Niek Kimmann，自行车越野赛（BMX），荷兰，与吉列合作；

3. 三届残奥会金牌得主Marie-Amélie Le Fur，残奥会田径，法国，与护舒宝合作；

4. 残奥会金牌得主Alexis Hanquinquant，残奥三项铁人三项，法国，与博朗、吉列、海飞丝和欧乐B合作；

5. 残奥会金牌得主Anastasia Pagonis，残奥游泳，美国，与Venus合作；

6. 两届奥运奖牌得主Lydia Jacoby，游泳，美国，与Venus合作；

7. 奥运金牌得主汪顺，游泳，中国，与舒肤佳（Safeguard）合作。

内容来源：宝洁