戛纳狮子国际创意节宣布联合利华为2024年年度创意营销商

近日，Cannes Lions国际创意节宣布联合利华为2024年度创意营销师。

这一荣誉荣誉授予一位营销人员，他在一段持续的时间内积累了大量标志性的、赢得狮子奖的作品，联合利华以生产勇敢、富有创意和创新的营销解决方案而闻名。

联合利华上一次被评为年度创意营销师是在2010年，在接下来的几年里，它已经积累了数百项狮子奖。在去年的Cannes Lions上，联合利华获得了多项奖，包括Dove、Hellmann’s、Dirt Is Good（称为Persil、Skip和OMO）、Magnum、凡士林、Marmite和Pot Noodle。

图源：campaign

2023年，联合利华最大的品牌Dove因其由伦敦奥美/马德里大卫发起的#TurnYourBack活动而获得媒体狮子大奖赛奖。媒体狮子评审团主席Christian Juhl认为，# TurnYourBack是“一个及时的例子，说明我们的行业如何利用媒体的力量来保护年轻人，并让他们能够拒绝他们感到的压力，以符合人为标准，并对真实、未经过滤的自我充满信心。”

Dove的包容性美容使命是通过其2004年的“真正的美丽”活动首次启动的，该活动今年庆祝20周年。从那时起，该品牌一直是展示营销如何推动令人印象深刻的商业成果的开拓者。2013年，在这个平台的基础上，“Dove Real Beauty Sketches”运动开始提供惊人的证据，证明女性比她们想象的更美丽——选出了16只狮子，包括备受垂涎的Dan Wieden钛狮大奖赛和次年的金牌创意效果狮子。

如今，Dove是一个价值60亿欧元的品牌，它继续支持DEI在现实世界中的变革，包括通过在美国引入《皇冠法案》，将基于种族的头发歧视定为非法。2019年首次通过成为法律，目前有24个州制定了立法。

联合利华品牌Hellmann’s也通过该品牌的“让味道，而不是浪费”创意平台继续在文化中脱颖而出，突出了其帮助人们解决厨房食物浪费的长期使命，最近一次是在Big Game的“Mayo Cat”的帮助下。Hellmann的“Mayo McHack”活动以同样幽默的语气教会了英国人如何“破解”一家著名连锁餐厅菜单上缺失的蛋黄酱项目，去年在公关和品牌体验与激活方面获得了两项银狮奖。

这些获奖活动证明了该公司对创造力的承诺，其营销理念“站在第一线”为基础，其卓越创意计划侧重于有效性教育、提高创意雄心、培养创意人才和消除创造力障碍。这一专门计划由联合利华创意委员会支持，该委员会汇集了联合利华首席营销官和创意机构领导人，并由联合利华首席增长与营销官Esi Eggleston Bracey担任主席。

关于联合利华的奖项，LIONS首席执行官Simon Cook表示：“该奖项旨在表彰和庆祝那些始终如一地提供工作，提高全球创意传播行业卓越创意标准的品牌。联合利华与众多机构合作伙伴合作，在不同市场的广泛品牌中不断突破创意界限，展示了对创造力作为进步和增长动力的清晰理解和承诺。祝贺这一当之无愧的胜利。”

联合利华首席增长和营销官Esi Eggleston Bracey（如上图）表示：“感谢Cannes Lions集团对我们的品牌领导者和机构合作伙伴的认可，他们一直在突破创意界限。我们对大胆、勇敢和更具创意的营销的承诺坚定不移。创意始于灵感，时刻与商业联系在一起，并与人们产生共鸣，打造令人向往的、不容错过的卓越品牌。我非常荣幸能代表我们的杰出团队接受这一奖项，他们真正掌握了人际关系的力量，为人们服务，发展我们的品牌。”