Hudson MX完成向三家收购方的推介，宏盟、IPG、群邑参与竞争

近日，广告技术平台开发商Hudson MX已完成向三家收购方的推介，这是acential本季度末出售该公司资产计划的一部分。据了解情况的高管称，潜在竞购者包括Hudson的主要竞争对手Mediaocean（由控股公司组成的财团），可能还有阳狮集团（Publicis），后者可能已退出竞购。

图源：Hudson MX官网

据称，该财团由宏盟牵头，宏盟承诺在去年年底达成收购Hudson飞轮数字资产的交易时“协助”Ascential出售Hudson，这是一项正在进行的战略计划的一部分。

熟悉竞标过程的高管说，该财团可能还包括Interpublic旗下的IPG媒体品牌和WPP的群邑媒体，但这些公司的发言人没有置评。

控股公司财团收购Hudson的想法是有道理的，因为大型机构长期以来一直对Mediaocean及其前身Donovan Data Systems作为其主要媒体处理技术提供商的近乎垄断的主导地位感到失望。

这也是有先例的，因为宏盟和WPP之前曾在一家合资初创公司MediaPort上合作，与Donovan 竞争，最终将其关闭。后来，阳狮支持了另一家初创公司Mediabank与Donovan竞争，最终导致这两家公司合并成立了由风险投资支持的Mediaocean。

Mediaocean的发言人拒绝就Hudson MX的竞标过程置评，但Mediaocean被认为是最有可能的买家，因为这将有效抑制竞争，而且Hudson MX既有人才又有客户群，这将有助于Mediaocean的业务增长。

据Hudson内部人士透露，这家初创公司最近开展了一系列新业务，使其成为更令人感兴趣的收购目标，包括音频媒体巨头IHeartMedia的内部广告部门，以及宏盟旗下飞轮数字部门的媒体工作流管理。高管们表示，这笔交易是在宏盟收购飞轮之前达成的。

Hudson的其他大客户包括Verizon的内部广告部门和易货媒体机构Evergreen Media，但许多大机构一直在持续使用Hudson提供的至少一种产品，即即时广播媒体管理系统BuyerAssist。

也就是说，Ascential plc最近发布了一份2023年未经审核业绩文件，显示Hudson MX的业绩明显低迷，其中亏损超过1.24亿美元。

出售Hudson MX的资产可能会给Ascential以及其他投资者带来多少收益尚不清楚，包括一些知名的行业人士，如MediaLink前首席执行官Michael Kassan。但根据Ascential财报中的披露，该公司聘请的一位行业专家进行的独立评估估计，Hudson的待售资产净值接近7500万美元。