宜家爆改地铁站，创意营销绝了

现在这个世界，真的是越来越疯了。

越来越多品牌入驻地铁站，通过意想不到的创意广告爆改地铁站。如今日，宜家在上海、北京、成都、深圳、广州、杭州、济南、西安、南京等人流众多的地铁站内投放了一系列有趣吸睛的装置，让这股爆改风愈演愈烈。

宜家将地铁候车室里的立柱改造成了宜家的各种家居，让用户去感受宜家的触手可及的性价比。值得一提的是，各种家具、日用、家居产品被呈现出来，消费者不用去宜家，进入地铁站就可以简单逛一波，进一步激化逛宜家的心理，从而实现宜家线下门店的引流。

爆改地铁站的营销玩法，宜家并非首个，此前已有多个品牌靠着在地铁站的显眼包操作，引发热议。

比如，此前高德打车在地铁里，以包柱形式装了羊毛椅，让上班族困了累了可以坐下休息片刻，把压力甩给座椅，还巧妙点题平台有羊毛可以薅。

还有顾家家居，直接把床搬进了地铁站，让你站着睡，体验一把“靠一会儿”的放松，把你上班缺的觉，给补起来。

地铁作为高人流量的天然场所，是一块流量的价值洼地，具有高触达率以及多样化的创意表现形式，给金主爸爸提供了很多广告契机。

但正所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”，品牌用单一视角输出产品卖点，却忽略了膈应人的广告给受众造成的不适，往往只会适得其反，让人“毫无用户体验”。

可以说，大家讨厌的其实并不是广告，而是有趣的表达方式。像宜家、高德打车、顾家家居这些品牌，通过在地铁站复刻独特的品牌场景，设身处地地理解设计，给大众带来与众不同的体验，消费者还是能接受的，而这才能提升地铁广告的效果。