谷歌推迟逐步淘汰Chrome广告Cookie计划至2025年

4月25日，有消息称谷歌推迟了今年在其Chrome浏览器中逐步淘汰Cookie(一种允许营销人员跟踪用户的软件)的计划，将这一最终将改变网站广告定位方式的举措推迟到2025年。

该公司周二在一篇博客文章中表示，目前仍在与广告业和监管机构就该计划进行商讨，其中包括正对谷歌进行审查的英国竞争与市场管理局(CMA)。谷歌表示，如果能与监管机构达成协议，希望能在明年初取消第三方Cookie。

谷歌提示重新启用第三方Cookie

该公司表示：“我们认识到，在调和来自业界、监管机构和开发者的不同反馈意见方面仍存在挑战，我们将继续与整个生态系统保持密切联系。”

谷歌一直在与出版商、营销人员和监管机构讨论其计划，即通过一项名为“隐私沙盒”的计划来取代Cookie(营销人员用来跟踪用户的在线活动并据此定制广告的软件)。上周，英国信息专员办公室(ICO)的内部文件称，谷歌提出的“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)技术仍存在漏洞，可被用于侵害隐私及识别匿名状态下的用户身份。

该文件指出，ICO期望谷歌能进一步调整，并将与CMA共担这一职责。

此前爆出Chrome浏览器即将淘汰第三方Cookie的消息后，不少广告主对此则表示，在世界上最流行的浏览器中失去Cookie将限制他们收集信息以个性化广告，并使他们依赖于谷歌的用户数据库。监管机构也在担心谷歌这项功能可能妨碍数字广告的竞争。