巴黎奥运倒计时100天，伊利抢先借势出圈

4月17日，2024年巴黎奥运会进入开幕倒计时100天。

这场举世瞩目的体育盛宴，也成为品牌角逐的新赛场。各大食品饮料品牌纷纷摩拳擦掌，以便抢占市场先机。

近日，伊利在北京隆重举行“双奥伊利 共赴巴黎”2024年伊利新品上市发布会。作为 2024 年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利为奥运会特别打造的定制包装 PET 瓶正式亮相，这也是伊利首款 PET 瓶装纯牛奶，借助包装焕新将体育精神与产品理念相结合。

此次瓶身共有 8 款，在设计上囊括了乒乓球、跳水、游泳、田径、羽毛球 5 项热门体育赛事，包含苏炳添、孙颖莎、全红婵等多位体育明星，借助他们的形象与热度打开传播话题度，此举意味着其奥运营销时钟正式进入“巴黎时间”，一场有关中国乳业与奥运故事的帷幕已徐徐拉开。

与此同时，伊利发布了首个运动员AIGC 瞬息全宇宙倒计时 100 天视频《伊起向巴黎》，把前沿科技手段与体育运动相融合，展现出中国体育健儿敢于突破、勇于创新的体育精神，助威中国体育健儿。

在短片中，伊利摒弃了“官宣奥运身份、奥运活动”的常规玩法，而是从全新的视角，看中国体育健儿备战奥运100天，讲述了一个好故事——从中国到巴黎，从训练到上场，伊利将始终为国家健儿保驾护航，相伴每一个逐梦的瞬间。

通过这一故事的表达，不仅燃起了剑指巴黎的热血与热爱，调动起全民奥运的氛围，同时也向外界展示了伊利作为乳品大厂的品质与实力。伊利本届奥运倒计时100天的主题也呼之欲出，使其“伊利与每一个梦想者同行，助力中国体育健儿站在世界之巅”的理念与主张，更具感染力且深入人心。

值得一提的是，巧妙融入AIGC新技术、瞬息全宇宙新概念以及更具吸引力的热点视觉海报等新元素，用充满科技感与未来感的奥运视听体验，令大众耳目一新。

20年的深耕，伊利不断构建着品牌的奥运营销范式。从北京夏奥会“有我中国强”、伦敦奥运会“做自己的健康冠军”，到后来的里约奥运会“奥运不围观，和千万人一起活力开动”，东京奥运会“蓄过的力 是此刻的光”和北京冬奥会“拼过就是闪耀”……再到如今的巴黎，伊利始终保持着旺盛的创意输出，源源不断地为广大消费者传递奥运精神，同时也传递着自己的品牌理念。