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乐高品牌形象设计全球焕新,进一步提升全球知名度

张小虎
2024-04-16 14:10

近日,乐高与品牌咨询公司Interbrand合作推出了全套设计元素,构建一个全新的、可立即识别的设计系统。

该品牌的核心仍然是帮助孩子们通过游戏学习的愿景。考虑到这些受众,并且知道绝大多数年轻客户仍在发展阅读技能,该团队研究了不同的视觉叙事模式。

0-800.jpg图片乐高咖啡杯

乐高品牌设计焕新

此次设计最终整合为五个关键原则:为你的受众设计,从游戏中构建系统,讲故事,要有趣和乐观,保持简单。

从品牌的核心出发——帮助孩子们在游戏中学习,设计团队在漫画书的符号学中找到灵感,复制了这些设计元素,包括使用乐高小人仔、细胞和对话气泡,以及动作图形——为图像增添活力、戏剧性和情感。

此外,OLA和Interbrand根据人们玩乐高元素的方式构建了过渡、编辑或移动设计的元素,包括根据人们玩弄产品的方式分离、掉落,甚至错误。

Interbrand和OLA创造了一个“Clutch System”(名为LEGO Brick Pro),使乐高积木的构建过程能够以字体(或130个字形)的形式以数字方式复制。这可用于使用与积木相同的几何形状快速构建固定形状、插图、UI按钮等。

最后,Interbrand 和 OLA还推出了第一款专门的乐高品牌字体--LEGO Typewell®,其用于所有实体产品和数字平台。

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